Instagram stories o el poder del contenido audiovisual de corta duración. Ahora mismo las insta ig stories son uno de los formatos que más demandan los clientes a las agencias digitales y se prevé su crecimiento en 2022. Pero ya es sabido que tanto Intagram como Tik Tok, van a ser las redes que más usuarios tengan en un futuro muy próximo.
Influencers y creatividad en Instagram.
Uno de los primeros problemas que se puede encontrar un creativo en las redes sociales es con la intrusión de la marca de su cliente en la experiencia del usuario que desea captar. Así que una de las técnicas más utilizadas para bordear este escollo es la utilización de Influencers.
Si en 2021 el valor neto del marketing de influencers se calculó en $13.8 mil millones, se estima que en 2022 se alcancen los $15 mil millones según Business Insider.
Este dato nos dice que quizá una vía muy rentable sea unir una buena campaña de marketing con influencers con contenidos creativos que despierten el interés de los usuarios, como muy bien hace BBDO New York, La Agencia África en Sao Paulo o @Autumndewilde.
Veamos algunas de sus espectaculares campañas para Instagram.
#TapThruHowTo para Lowe´s.
Esta campaña en Instagram ha sido desarrollada por BBDO New York para la marca de bricolaje para el hogar Lowe´s. En estas piezas vamos a ver como tanto la marca como la agencia, aprovechan cada milímetro del formato de Instagram stories para dar soluciones y trucos a sus seguidores. El concepto es «Todo lo que puedes hacer en 6 segundos».
Las guías paso a paso de Vine & Instagram «HyperMade» utilizan la aplicación «Hyperlapse». Una nueva forma de comunicarse con el consumidor a través de vídeos de formato corto o micro vídeos tan de moda ahora mismo.
A su vez estos vídeos incorporan el «Tap Thru, How To». Un botón que aparece en la pantalla para detener la imagen y ver escena a escena como se realiza el proceso. Ja, ja «El secreto está en la pausa».
Russ Per Minutes para Columbia Records.
Esta campaña también ha sido creada por @BBDONY; su producto era Russ, un músico muy peculiar de Estados Unidos, porque cada vez que saca una canción tiene un sonido y un ritmo diferente. Su formato no es Instagram, es una campaña para móviles pero es tan buena que no he podido resistirme a incluirla.
El objetivo era lanzar aún con más fuerza a este artista en ascenso y al equipo de Nueva York se le ocurrió convertir cualquier móvil en un «rastreador de frecuencias cardiacas» gracias a un algoritmo, de esta manera pueden detectar los BPM del usuario.
Una vez que se identifica la frecuencia cardiaca del oyente, se escanea la base de datos de Russ para encontrar una canción con un BPM idéntico. No es una app, si no que se usan los datos del acelerómetro del móvil para detectar los latidos del usuario, así que este solo tiene que ponérselo junto a su corazón y su sonido es igual al de Russ. ¡Genial!
La experiencia fue un éxito. 92% de los usuarios completaron todo el proceso por ello Russ fue el artista de más rápido crecimiento en 2017, con 300 millones de visitas a su página en SoundCloud.
www.russperminute.com
RPM: Russ Per Minute from Danilo Boer on Vimeo.
Prada en Instagram stories.
La marca italiana decidió dinamizar su comunicación incorporando campañas fresquitas y notorias en sus historias en Instagram.
De esta manera Miuccia @Prada se unió a la cultura del «like» y del «see now, buy now».
La idea era crear conceptos más pequeños y mostrar diferentes perfiles de mujeres de una forma más rápida e inmediata. Todas estas microcampañas fueron construyendo el mensaje de la marca a lo largo del tiempo.
«The Postman´s Gifts» es una Campaña de Navidad que se divide en 2 historias principales: «The Postman´s Gifs» accesorios y «The Postman Dreams 2» bolsos, que a su vez contienen microhistoras como: The bogay, The trabelmaker, The punch, The elevator, etc. Fue escrita y dirigida para instagram por el fotógrafo y realizador @Autumndewilde.
The Instagram Irresistible para Heinz.
Está acción en Instagram stories fue desarrollada por la agencia África, Sao Paulo.
Era una convocatoria que realizaba para Heinze el chef Santi Roig. Para ello era necesario que estuvieras en Sao Paulo en el momento de ver el anuncio a través de Instagram, porque se trataba de probar la hamburguesa hecha por Santi Roig del restaurante Meat & Beers en ese momento.
El usuario solo tenía que desplazar la historia hacia arriba y rellenar un formulario (¡Uy! Ya te han pillado en su base de datos) y sorprendentemente en muy poco tiempo, recibías tu hamburguesa en un packaging con el diseño de Instagram.
¡Te estabas comiendo exactamente la hamburguesa que habías visto en tu monitor! Por supuesto aderezada con tu salsa Heinz preferida. Hacer una foto de tu hamburguesa y subirla era pan comido y redondeaba la acción.
¡Una acción de solo 1 día a la hora de comer.! El resultado: una experiencia muy sabrosa en números.
Por eso cada día es más importante ofrecer creatividad de calidad en Intagram stories a nuestros clientes.
¿Has creado hace poco una campaña en Instagram stories y te sientes orgullos@ del resultado?
Cuéntanoslo todo aquí y ahora.
@borjaconbe
Muchas gracias por todas estas ideas. Las tendré en cuenta claro que sí ! 🙂
¡Enhorabuena!